香天下

项目时间:
项目客户:香天下集团

此次古格王朝与香天下集团深度合作,古格王朝设计团队通过对市场及香天下品牌文化的深度分析挖掘,战略性的提出“香天下,香全球”的概念,对香天下品牌进行深度全新定位,以颠覆式设计创新,为企业旗下品牌重新设计品牌形象,推动产品的审美进化和价值升级。让香天下火锅更加国际范儿,用设计来创造意想不到的商业价值。


香天下,当代最有价值火锅连锁品牌,被吃货界称为兼具美学精神和特立独行的火锅品牌。香天下火锅发展至今,在全球已经有了600多家分店。每个对火锅情有独钟的吃货,一定听说过香天下的大名。用传承十年的精品,精心打造百年经典,只做食物本身的味道。此等美味,值得全球人共享,香天下,香全球。


经过项目组多次的思想碰撞,创意思路逐渐浮现...打破“LOGO不能变”的固有思想,让LOGO一下“活”起来。每一个城市都有一个标志,每一个标志述说着各自的故事,我们决定设计思路上走情感路线,通过品牌图像与建筑地标结合,最终塑造出一城一景色,一城一地标。


不同城市的标志与香天下完美结合,用图形将“香天下,香全球(SPICE WORLD)”表达到了极致。LOGO与核心元素出来后,品牌呈现出来的视觉效果充满了吸引人的记忆点和趣味性。丰富的色彩搭配着颜色绚丽的火锅,香飘飘的花椒味儿已经麻了唇,火辣辣的锅底香已经入了喉。


火锅底料的包装上,我们做了一次大胆的尝试,将各国标志性建筑元素与不同肤色的人物元素相结合,纽约自由女神像、巴黎凯旋门、比萨斜塔、罗马斗兽场、伦敦大本钟等具有代表性的国家地标建筑,穿着不同服装开怀大笑的人们,围成一圈代表了整个地球,“健康、快乐”为宗旨的香天下感染着全球的吃货们,用幽默的图像传递“香天下,香全球”的主题。


通过艺术的再创作形成幽默风趣的故事画面,不论你身处何方,三五好友守着一个火锅,围成一圈,多少呢喃细语,多少放声大笑,尽融在锅中袅袅腾起的热气中。设计之处无不传达着:一个火锅连接了你我,一个火锅香遍了全球。我们希望通过此次设计让“香天下,香全球”的理念深入人心。