张飞牛肉

项目时间:2016年
项目客户:张飞牛肉
所获荣誉:2016 Reddot design award

张飞牛肉魔态盒源于对“张飞牛肉”本身品牌文化内在气质的高度发展,为古格王朝为张飞牛肉品牌量身打造的一款礼盒包装。


张飞牛肉产于四川省阆中市,是具有浓厚的四川风味的特产。该品牌牛肉表面为棕红色,因其外观特征为“表面墨黑内心红亮”恰好和猛将张飞的形象相似,故称“张飞牛肉”。古格王朝深度挖掘“张飞牛肉”这一文化符号背后的深厚内涵,将代表忠义的张飞脸谱重新创作,创作出一个富有中国三国文化的“品牌logo”形象脸谱,古色古香并充满文化韵味;将该脸谱形象塑造成为“味源三国,情义礼品”的超级识别。


在该款礼盒创作中,古格采用了魔态的包装专利技术,通过魔态盒包装凹凸立体、一次成型的特点将张飞脸谱直接展现。将三国文化、地域特色及情义礼品三者融为一体,融于在这别具一格的盒型上。


满足任意纸张、任意工艺、任意造型的魔态盒,让这个礼盒包装具备了可用、可玩的独特属性,与消费者产生了非常好的互动效果。使“张飞牛肉”这一传统品牌灵活起来,具有亲切感,加深其与消费者的互动。张飞牛肉魔态盒代表了一种态度,是中国传统文化下时尚年轻品牌蝶变的新生,它将中国传统文化和世界著名标识有机的联合了在一起,使得品牌提升了一个崭新的纪元。